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Soziale Shorts: Facebook-Attributionsänderung auf Eis gelegt,

Instagram wird shoppingfähiger, wird 10

Die Social Media Marketing Woche im Rückblick: Eine Auflistung von Nachrichten und Ankündigungen, die Sie vielleicht verpasst haben.

Streichen Sie das: Das 28-Tage-Zuweisungsfenster von Facebook lebt, vorläufig

Als Reaktion auf das Feedback der Werbetreibenden wird Facebook keinen Test durchführen, um das standardmäßige 28-tägige Zuweisungsfenster für Werbetreibende zu entfernen. Gil David von Run DMG teilte die Neuigkeiten auf LinkedIn mit und kommentierte: „Facebook zeigt, dass sie tatsächlich auf Werbetreibende hören“, sagte uns Rei Baumeister. Als vorhergehendes Beispiel nannte er die Entscheidung des Unternehmens, die Optimierung des Kampagnenbudgets (CBO) nicht vorzuschreiben.

Warum wir uns sorgen. Dies bedeutet nicht, dass die 28-Tage-Zuteilung auf unbestimmte Zeit verfügbar sein wird. Es wird erwartet, dass Browser-Änderungen bei der Cookie-Behandlung dazu führen werden, dass das 28-Tage-Fenster im Wesentlichen nicht mehr funktioniert und Facebook weiterhin auf die 7-Tage-Standardzuweisung umstellen muss.

Twitter soll keine Tweets mehr außerhalb der Netzwerke der Nutzer auftauchen lassen, da soziale Medien die US-Wahlen vorbereiten.
Twitter skizzierte eine Reihe von Maßnahmen im Vorfeld der US-Wahlen am Freitag. Zu den Änderungen gehört, dass die Nutzer ab dem 20. Oktober dazu ermutigt werden, Tweets anstelle von Retweets zu zitieren und eigene Kommentare hinzuzufügen. Das Unternehmen hofft, dass dies „jeden dazu ermutigen wird, nicht nur darüber nachzudenken, warum er einen Tweet verstärkt, sondern auch die Wahrscheinlichkeit erhöhen wird, dass die Leute ihre eigenen Gedanken, Reaktionen und Perspektiven in das Gespräch einbringen“.

Es wird auch den Algorithmus stoppen, der „Beliebt bei“ und „Gefolgt von“ Tweets von Leuten, denen die Benutzer folgen, ausgibt. Dieses System erweitert die Inhalte, die die Benutzer über ihre eigenen Netzwerke hinaus sehen, aber das Unternehmen sagt, es glaube nicht, dass die Reibung beim Drücken des Gefällt mir-Knopfes ausreicht, um diese zusätzliche Verstärkung zu gewährleisten.

Zu den Änderungen gehören auch neue Eingabeaufforderungen, wenn Benutzer anfangen, irreführende Informationen zu twittern oder zu zitieren, und in den USA werden Trends auf der Registerkarte „Für Sie“ alle einen zusätzlichen Kontext erhalten.

Warum wir uns sorgen. Diese Änderungen – und die letzte Woche von Facebook angekündigten – sprechen für die anhaltende Rolle dieser Plattformen bei der Verbreitung von Wahlinformationen und Fehlinformationen. Die Sicherheit und Eignung von Marken war das oberste Gebot für die Bedenken der Vermarkter hinsichtlich der Inhalte dieser Plattformen – Jauchegruben von Hass und Fehlinformationen sind für die meisten Marken keine guten Orte. Während diese Änderungen darauf abzielen, die Gesundheit bei Wahlen zu schützen, gibt es für Vermarkter das zusätzliche Ziel, sie zu einer sichereren Markenumgebung zu machen.

Instagram wird einkaufsfreundlicher

Instagram führt derzeit Checkout für IGTV ein und wird es später in diesem Jahr in Reels, dem Kurzform-Videoprodukt der App, testen, berichtete Engadget. Checkout ermöglicht es Benutzern, Produkte zu kaufen, die in Bildern und Videos innerhalb von Instagram mit Tags versehen sind.

Warum uns das interessiert. Mit Checkout wird Instagram zu einer leistungsstarken E-Commerce-Plattform für Marken und Kreative. Checkout steht allen Unternehmen in den USA zur Verfügung und ist bereits in Postings, Stories und im Explore-Abschnitt verfügbar.

Snapchats ‚Erste kommerzielle‘ Format-Hits
Die nicht überspringbare Video-Übernahmeeinheit von Snapchat mit dem Namen First Commercial ist jetzt aus der Testphase heraus und für US-amerikanische und britische Werbetreibende im Ads Manager verfügbar. Die Anzeigeneinheit erhält ihren Namen, weil sie garantiert die erste Anzeige ist, die ein Benutzer an diesem Tag in Premium Shows sieht. Die Anzeigen laufen über alle Shows für eine maximale Publikumsreichweite.

Snap eröffnet auch die Möglichkeit, Extended Play-Werbespots zu kaufen, die im Anzeigen-Manager bis zu 3 Minuten lang sein können.

Snap sagt auch, dass es in diesem Jahr und im Jahr 2021 weitere Shows starten wird, einschließlich einer Snap Originals Dokumentation.

Warum wir uns sorgen. Snapchat sagt, dass die Anzahl der täglichen Shows im Vergleich zum Vorjahr um 45% gestiegen ist. Das Unternehmen sagt auch, dass ein Werbespot, wenn es sich um den ersten Eindruck handelt, den ein Benutzer sieht, die Markenbekanntheit im Vergleich zu einer Snap-Werbung um das Doppelte erhöht. Die Marken können die Videoeinheit jetzt über den Self-Service-Anzeigen-Manager kaufen und das Conversion-Tracking aktivieren.

Instagram wird 10 Jahre alt

„Im Moment erleben wir enorme Veränderungen in der Art und Weise, wie Menschen Kultur schaffen und genießen. Eine der tiefgreifendsten ist die Verlagerung der Macht von der Organisation auf den Einzelnen“, sagte Adam Mosseri, der Leiter des Instagram, in einem Blog-Post zum 10. Mit Blick auf die Zukunft schrieb er: „In den kommenden Monaten werden Sie von uns einige wichtige Veränderungen sehen, wie z.B. Tabs für Reels und Shopping, und einige große Verbesserungen im Messaging [mit Messenger-Integrationen]. Wir werden uns darum bemühen, die Wege zu beschleunigen, damit Kreativschaffende ihren Lebensunterhalt bestreiten und kleine Unternehmen ihre Produkte verkaufen können [mit aktiviertem Checkout bei IGTV und Reels]“.

Instagram brachte auch einige neue Funktionen auf den Markt, darunter die Möglichkeit für Benutzer, eine Karte und einen Kalender mit ihren vergangenen Geschichten zu erhalten, die sie in ihren Highlights speichern können.

Warum wir uns kümmern. Instagram hat mehr als eine Milliarde Benutzer und ist wohl das glänzendste Produkt von Facebook für Marken und Schöpfer, aber es ist auch nicht immun gegen Mobbing, Belästigung und Toxizität, da es über einen Ort für hübsche, gefilterte Bilder hinausgewachsen ist. Mosseri bemerkte, das Unternehmen baue „neue Funktionen auf, die Mobbing bekämpfen, die Gerechtigkeit verbessern, Fairness ansprechen und helfen“.